Jak poradziły sobie kociaki z gadżetami?

Sklep z bardzo nietypowym asortymentem, postawił sobie ambitny, ale osiągalny cel kampanii. Dla strony gadżetini.pl przygotowana kampania miała funkcjonować na terenie całej Polski przez 20 dni (10$ dziennie) przy średnim wyniku 200-300 wyświetleń dziennie, średnim CTR na poziomie przynajmniej 5%, a pożądana dzienna liczba kliknięć wynosiła minimum 50.

1. 2,79% 2. 4,36% 3. 4,65% 4. 4,47% 5. 5,11% 6. 5,60%
CTR 7. 6,83% 8. 6,87% 9. 9,28% 10. 6,65% 11. 10,27%
12. 10,50% 13. 8,79% 14. 13,18% 15. 10,90% 16. 12,63% 17. 12,53%

Podczas niespełna siedemnastu dni trwania kampanii udało się osiągnąć ponad 800 wyświetleń dziennie (około 840) przy średnim poziomie CTR całej kampanii równym 7,26% i średniej pozycji reklam na poziomie 1,8. Dzienna ilość kliknięć przekroczyła 60. Wskaźnik konwersji nie imponuje (3,47%) ze względu na to, że na stronie gadżetini.pl był trudny do uchwycenia. Z uwagi na fakt, że jest to sklep internetowy istotnym będzie, że podczas trwania kampanii utworzono ponad 300 koszyków produktów, a klient osiągnął sprzedaż większą niż przez cały czas do stworzenia kampanii AdWords.

Wyniki przekroczyły najśmielsze oczekiwania, a stres związany z pielęgnacją kampanii, tak by wszystko do ostatniego dnia działało perfekcyjnie, spędzał sen z powiek. Należy wspomnieć, że również strona klienta znacznie zyskała na wartości dzięki działalności. Page Rank przed AdWords wynosił 0, a Alexa Rank 18,063,358. Po zakończonej kampanii okazało się, że Page Rank wzrósł do 3 a Alexa Rank zmalał 10,720,876 co może świadczyć o zainteresowaniu jakim zaczęła cieszyć się witryna dzięki skutecznej reklamie jej produktów.

Klientowi można polecić, by do swego nietypowego asortymentu tworzył reklamy możliwie trafne i precyzyjne, wyświetlane w godzinach wzmożonego ruchu, o treści, która zaciekawi i wyróżni się na tle konkurencji. Skrupulatnie dobierane słowa kluczowe i hasła, które zainteresują potencjalnych kupców to powoła sukcesu. W połączeniu z przemyślanymi wykluczeniami, kontrolą stawek i obserwacji raportów muszą zaowocować podobnym do uzyskanego sukcesu.

Continue reading „Jak poradziły sobie kociaki z gadżetami?”

Sanavita.pl w AdWords

Prowadzona przez nich kampania w Google AdWords miała przede wszystkim na celu zwiększenie liczby klientów gabinetu masażu i fizjoterapii prowadzonego przez panią Nowakowską w Siemianowicach Śląskich. Ponadto zamierzali zwiększyć odwiedzalność strony internetowej sanavita.pl, a także podnieść świadomość ludzi odnośnie korzyści wypływających z masaży oraz zabiegów fizjoterapeutycznych. Postawili sobie też pewne cele szczegółowe, a mianowicie CTR w kampanii ogólnej na poziomie 1%, w kampanii skierowanej na Siemianowice Śląskie CTR rzędu 10%, a CPC wynoszący 0,18 USD.

Po zakończeniu całej kampanii CTR kampanii ogólnej „Sanavita” wyniósł ponad 2%, a zatem zrealizowali jeden ze swoich celów, a w kampanii „Siemianowice” CTR ukształtował się na poziomie 0,99%. (Tabela 4)  Z kolei CPC wyniosło 0,27 USD, co także przekroczyło planowaną kwotę. W ramach kampanii „Sanavita” mieli kilka grup reklam: „fizjoterapia”, „masaże”, „masaże specjalistyczne”, „gabinet masażu”, „uszy”, „zabiegi”, a najlepiej wypadła ad grupa „gabinet masażu”, ponieważ wygenerowała CTR rzędu 7,94% i CPC na poziomie 0,19 USD. Kampania „Sanavita” była bardziej rozbudowana od drugiej kampanii „Siemianowice”, w ramach której utworzyli tylko jedną ad grupę „Siemianowice” Zakończyła się ona z CTR na poziomie 0,99%, a  CPC wyniósł 0,26 USD. Jeżeli chodzi o słowa kluczowe to najczęściej wyświetlane były słowa: „masaż” oraz rehabilitacja”,a najwyższy CTR uzyskały słowa: „masaż stawów” i „masaż uciskowy”.

Ogólnie rzecz biorąc kampania tylko w połowie zakończyła się z zamierzonym wynikiem, ale udało się osiągnąć po części cele, które przed sobą postawili. W trakcie realizacji kampanii nie obyło się bez pojawiających się problemów, co wiązało się z koniecznością wprowadzenia kilku zmian. Kampanię zakończyli z dosyć dobrym wynikiem, biorąc pod uwagę liczne trudności, które się pojawiły oraz całkowity brak doświadczenia w tej dziedzinie. W czasie kampanii mogli wyciągnąć wiele wniosków na przyszłość. Przy ustawianiu kampanii na pewno należy być ostrożnym, by nie uruchomić jej przed czasem, a ponadto należy odpowiednio przemyśleć tworzone grupy reklam, co znacznie wpływa na skuteczność kampanii, przejrzystość wyników jak i analizę efektywności. Należy też przemyśleć czy usługa sieci kontekstowych powinna być włączona, gdyż wiąże się to z większą liczbą wyświetleń. Ważna jest także współpraca w grupie, a zwłaszcza podział obowiązków wpływający na lepsze efekty działania.

Continue reading „Sanavita.pl w AdWords”

Collect Consulting wykonał strategię AdWords

Głównym celem kampanii dla Collect sp. z o.o. było rozreklamowanie tej firmy, przyciągnięcie nowych klientów, a przez to zwiększenie zysków. Utworzyli początkowo 3 kampanie Dotacje unijne, Doradztwo gospodarcze oraz Szkolenia. Przed rozpoczęciem kampanii usunęli jednak grupę Szkolenia, gdyż stwierdzili, iż nie przyczyni się ona do zwiększenia efektywności działania kampanii. Kampania Dotacje unijne zawierała jedną grupę reklam, zaś druga zawierała 4 grupy reklam. Ich oczekiwania wyglądały następująco: 2500 wyświetleń dziennie, przy średnim CTR 8%, średnim CPC ok. 0,15$, oraz mieli zamiar wydać przydzielone 200$ w 14dni. Dla każdej z kampanii ustalili budżet dzienny, wynoszący dla Dotacji unijnych 15$/dzień, oraz dla Doradztwa gospodarczego 4$/dzień.

Metodą prób i błędów, szybko jednak dokonali kolejnej zmiany, a więc wyłączenie kampanii: Doradztwo gospodarcze, która odnotowywała bardzo małą ilość wyświetleń, a tym samym niski CTR. Jednak cele postawione na początku zostały osiągnięte. Liczba wyświetleń podczas kampanii wyniosła 45 163, co daje średnio 3225 wyświetleń dziennie, a więc wynik znacznie lepszy niż wymagany. CPC miało zamknąć się w 0,15$, nasz wynik to 0,16$. Jedynie CTR w wysokości 8% okazał się dla nich nie do osiągnięcia, były dni, gdzie osiągał nawet, do 4,16%, ale były też słabsze dni, dla kampanii (jak np. tragedia narodowa, która strasznie odbiła się na wynikach). Końcowy, a tym samym uśredniony CTR wyniósł 2,78%. Pomimo niskiego CTR, współczynnik konwersji wyniósł 12,92%, zaś w najbardziej efektywnej grupie reklam, aż 16,03%, co jest bardzo dobrym wynikiem, jak na tyle przeszkód, które natrafiła kampania podczas jej trwania.

Kampania trwała od 8 do 22 kwietnia 2010 roku. Już w pierwszych trzech dniach zanotowali 230 kliknięć, 12 645 wyświetleń, przy średnim CPC 0,17$ i średnim CTR 1,82%. Musieli jednak dokonać pewnych zmian, ponieważ generowali zbyt duże dzienne koszty. Po tych zmianach zredukowali koszt dzienny do ustalonych wcześniej stawek i dzięki temu równomiernie wykorzystali resztę budżetu. W czasie trwania kampanii dokonywali jeszcze parę innych drobnych zmian, m.in. wykluczanie drogich słów kluczowych oraz zmiany CPC w grupach reklam. Najlepszą grupą reklam okazała się grupa „Wnioski o dotacje”, w której średni CTR wyniósł 6,27%, zaś najpopularniejsza fraza „dotacje unijne agroturystyka” osiągnęła średni CTR 15,62%. Były jednak reklamy, które zaniżyły wyniki, najsłabszą frazą była: „rozliczenie dotacji unijnych”, która osiągnęła zerowy CTR. Ze względu na CPC, najdroższym słowem kluczowym było „dotacje unijne”.

Podsumowując kampanię, korzystali z analiz Google Analytics, dzięki, któremu wiedzieli, że przed rozpoczęciem kampanii Collect odnotowywał średnio poniżej 300 odwiedzin dziennie. Po rozpoczęciu kampanii firma odnotowała powyżej 350 odwiedzin dziennie. Dzięki kampanii na stronę Collect trafiło 1 254 potencjalnych klientów, którzy stanowili 36,6% wszystkich odwiedzin poprzez wyszukiwarki w okresie od 8 do 22 kwietnia 2010 roku.

Continue reading „Collect Consulting wykonał strategię AdWords”