Pierwszaki i Vertex wyszli na prostą

Głównym celem kampanii było zwiększenie sprzedaży oraz rzeczywistej liczby klientów firmy Vertex S.A. Nasze ambicje sięgały wskaźnika CTR na poziomie około 3% oraz około 40 kliknięć dziennie. Uruchomiliśmy jedną kampanię w której umieściliśmy grupy reklam odpowiadające gamie produktów oferowanych przez firmę Vertex. Kampania trwała od 5 do 26 maja i początkowo funkcjonowała na terenie całej Polski. Założeniem było wydanie całości budżetu w przeciągu 21 dni, co dawało około 9 US$/dzień.

Tygodniowe wyniki naszej kampanii przekroczyły nasze oczekiwania. Średni CTR wynosił 4,91% przy 11671 wyświetleniach i 573 wyświetleniach, co daje około 1600 wyświetleń oraz 81 kliknięć dziennie. Wprowadzone zmiany dotyczące zakresu terytorialnego wyświetlanych reklam, preferencji pozycji oraz CPC owocowały wzrostem wskaźnika CTR. W 3 tygodniu trwania naszej kampanii średni CTR wynosił 6,38% przy 13450 wyświetleniach i 858 kliknięciach. Wyniki 3 tygodniowej kampanii były dla nas zadowalające gdyż średni CTR na cały okres trwania kampanii wynosił 5,20% przy 39157 (1846 dziennie) wyświetleniach i 2038 (97 dziennie) kliknięciach. Porównując końcowy poziom CTR do poziomu opisanego w pre-campaign strategy możemy uznać, że kampania przekroczyła nasze oczekiwania.

Pod względem współczynnika CTR najskuteczniejszą grupą reklam okazała się grupa „bramy garażowe”, gdzie wskaźnik osiągnął poziom 9% przy średniej pozycji 5,5. Natomiast najgorszą grupą okazała się grupa „bramy przemysłowe” gdzie współczynnik wynosił 1,83% przy średniej pozycji 7,7.

Podczas projektowania kolejnej kampanii dla firmy Vertex S.A. zalecilibyśmy zwrócić uwagę na dobór słów kluczowych oraz ustalenie preferencji pozycji tak, aby reklama była lepiej widoczna. Istotną zaletą w tworzeniu kampanii jest także odpowiednie rozplanowanie budżetu dziennego. Należałoby się także zastanowić na użyciem dynamicznych nagłówków oraz ograniczeniem zasięgu terytorialnego kampanii. Nie należy pozostawiać kampanii samej sobie. Ciągła aktualizacja i nanoszenie poprawek powinno przynieść oczekiwane efekty.

Continue reading „Pierwszaki i Vertex wyszli na prostą”